Как синдикацията влияе върху ефективността на уеб съдържанието - Semalt знае отговора




Синдикираното съдържание понякога получава наистина лошо представяне в индустрията за уеб съдържание. Като стратегия за набиране на аудитория очаквате, че тя трябва да привлече малко повече внимание. Е, това не е така.

Преди да продължим по-нататък, трябва да разберем какво означава синдикиране на съдържание. С прости думи, това е метод за повторно публикуване на съдържание на други сайтове, за да достигне до по-широка аудитория. Чрез синдикирано съдържание увеличавате обхвата и познаваемостта на марката и изграждате връзки и можете да помогнете да привлечете повече трафик към оригиналната си статия.

Какво е страхотното в Syndication на съдържанието?

Всички ние се нуждаем от някаква форма на синдикирано съдържание на нашия уебсайт или другата. Ще бъде лудост да не проучиш предимствата му.

Например някои от най-големите и влиятелни сайтове в мрежата съдържат синдикирано съдържание. Имаме предвид уебсайтове като New York Times, Huffington Post и CNN.

Интернет е голяма и оживена сграда като жп гара в час пик или Таймс Скуеър. Не е разумно да мислите, че вашето съдържание достига до всеки, когото искате, защото го публикувате на вашия уебсайт или блог.

Чрез синдикирането на вашето съдържание получавате публикации в блога или уеб съдържание (или пълната статия, или съкратена версия) пред различна колекция от зрители, които иначе никога не биха намерили вашия уебсайт.

Синдикирането на съдържание е много достъпен (обикновено безплатен) начин да поставите съдържанието си на екрани на повече зрители. Освен това е много по-евтино и бързо, отколкото да се налага да пишете изцяло нова публикация в блог за рекламен уебсайт на трета страна.

Не забравяйте Маркетинг В Content Marketing

Е, ние сме наясно, че някои експерти са ви предупредили, че разпространението на съдържание е лошо. Те твърдят, че всъщност е толкова лошо, че в крайна сметка ще бъдете обезсърчени от наказание от Google.

Е, това са глупости!

Истината е, че Google няма да ви наказва за синдикиране на съдържание. В най-лошия сценарий всяка от вашите дублиращи се версии на съдържанието може да бъде филтрирана от резултатите от търсенето. Когато използвате стратегията Syndication, не става въпрос за появяване първо на SERP. Вместо това това е тактика за маркетинг на съдържание с акцент върху маркетинг. Тъй като търсите начин да покажете съдържанието си на по-голяма група хора, така че те да могат да ви разпознаят и да посетят сайта ви, когато се нуждаят от още подобно съдържание, чрез синдикиране съдържанието ви е разпръснато из интернет. След това потребителите могат да отбележат името на вашия уебсайт, както и връзки. По този начин те се натъкнаха на съдържанието ви, без никога да са посещавали сайта ви и сега, когато са развълнувани, започвате да виждате увеличаване на уеб трафика си.

Нека ви покажем как работи маркетинга:

  • Стъпка 1: създайте и популяризирайте вдъхновяващо или запомнящо се съдържание за вашата марка пред вашата целева аудитория.
  • Стъпка 2: хората виждат вашето съдържание/реклама, но може да станат пристрастни към него.
  • Стъпка 3: когато възникне необходимост, че съдържанието ви отговаря, те го търсят.
Въпреки че блогърите използват предимно синдикация, някои собственици на уебсайтове, които не са готови, също могат да го използват, за да подобрят популярността или славата на своята марка и уебсайт. Ето четирите вида синдикация на съдържание, които трябва да знаете.

1. Синдикирайте съдържание на трети страни във вашия блог

Като издател можете да преговаряте с други уебсайтове и да поискате разрешение да използвате съдържанието им на вашия уебсайт.

В идеалния случай вашият блог трябва да съдържа най-много 10% синдикирано съдържание. Като се има предвид, че синдикираното съдържание не е оригинално, трябва да показвате полезно съдържание, което е от полза за вашите читатели и си заслужава времето.

За собствениците на мрежа или марка, които водят множество блогове, вече сте запознати с това колко трудно може да бъде да накарате фантастични автори да останат ангажирани, когато пишат публикации за вас. Доста често големите писатели или влиятелни хора изпълняват строг график и няма да имат много свободно време, за да прекарат писането на публикация в блог само за вас.

Следователно, по-разумна молба би била да се поиска от такива влиятелни лица или писатели да използват едно от вече съществуващото им съдържание, вместо да се изисква да бъде написано ново. Освен че това е по-бързо, по-евтино и по-малко стресиращо, много влиятелни се чувстват по-удостоени с подобна молба.

Чудите ли се дали все пак трябва да включвате синдикирано съдържание? Днес открихме няколко уебсайта, в които е присъствало синдикирано съдържание от някои невероятни експерти в миналото, като Джеф Вайнер, главен изпълнителен директор на LinkedIn; Блейк Ървинг, главен изпълнителен директор на GoDaddy; Dharmesh Shah, основател на HubSpot; и Jeff Haden от Inc., това дава на уебсайта им първокласно и силно влиятелно съдържание за техния читател. Също така, можете да помислите за самоиндициране.

Ако решите да предоставите публикации в блогове за гости на сайтове на трети страни, винаги не забравяйте да публикувате отново тези в своя блог. Като експерти по SEO много клиенти идват при нас, за да пишат своите публикации в блога и по тяхно искане можем да препубликуваме вече написано съдържание, което те са избрали и пожелали в техния блог. Когато правим това, ние връзваме обратно към оригинала, за да покажем, че не плагиатстваме оригиналното съдържание. Наблягаме на търсенето на разрешение, защото това е от решаващо значение. Обичаме да създаваме оригинално и специално изработено съдържание, когато пишем за нашите клиенти. Когато обаче те поискат синдикирано съдържание, ние сме длъжни да ги удовлетворим.

Друго невероятно предимство на синдикираното съдържание е, че то незабавно разнообразява естеството и обхвата на вашето съдържание. Той има уникален начин да внесе нещо ново и ценно във вашия уебсайт, а за вашата аудитория, дори и други читатели да са се натъкнали някъде в мрежата, той все още носи специалната сила във вашия сайт.

2. Синдикирайте съдържанието си на други уебсайтове

Както споменахме, синдикатното съдържание се използва от всички, а друго невероятно място за синдикиране на съдържанието ви е партньорски уебсайт.

Например можете да имате своя уебсайт и да получите съдържание, което първо е публикувано на правителствени уебсайтове или други известни и надеждни уебсайтове.
Когато правите това, често имате две възможности:
  • Цялото синдикирано съдържание: в този случай не създавате никакво ново съдържание и препубликувате съдържанието си или обратно.
  • Съчетание от синдикирано и оригинално съдържание: тук осъзнавате, че имате нужда от някои части от уебсайта на вашия партньор, които да бъдат директно репликирани на вашия уебсайт. Въпреки това вие също създавате и публикувате вашето уникално съдържание на вашия уебсайт. Вие се съгласявате с разделяне, което е приемливо и за двете страни. Например, можете да решите да имате споразумение, при което за един месец да им давате синдикирано съдържание; следващото е оригинално парче.

3. Публикуване на съдържание на сайтове, които синдикират тяхното съдържание

Като имате редовен сътрудник на вашия уебсайт, можете да синдикирате съдържанието им. Например, ако колумнист в което и да е списание пише за вашия уебсайт, това означава, че те публикуват в синдикатор на съдържание.

4. Синдикация на самообслужване

Също така е възможно да синдикирате съдържанието си. Вашият уебсайт и вашият блог създават идеалното условие за извършване на синдикиране на самообслужване. Защото, ако искате да помислите, писането на едно и също нещо два пъти може да се счита за загуба на ресурси, така че вместо това вие синдикирате.

Пренасочване на съдържанието? Няма цел!

Истината е, че като собственик на уебсайт може да не харесвате синдикирано съдържание и това е добре; никой няма да каже, че сте в неравностойно положение. Много пъти нашите клиенти искат 100 процента оригиналност в тяхното съдържание. Но когато условията не са благоприятни, клиентите могат да изберат съдържание на Syndicate и да предоставят на своите зрители също толкова невероятно съдържание.




Така че, ако първият ви блог някога е бил брилянтен и сега искате да копирате това съдържание на вашия уебсайт, защо не? Запазва го със сигурност ще ви спести стреса. Какво ще стане, ако сте видели колко добре се представя дадено съдържание на друг сайт и искате същото нещо и на вашия сайт? Най-добрият начин да направите това би било да синдикирате това съдържание.

Или може би обичате инфографика, която сте виждали на друг уебсайт, и бихте искали тя да бъде включена във вашия уебсайт, всичко, което ви е необходимо, за да направите Syndicate Днес ние също правим много синдикации, без да осъзнаваме; без съмнение сте копирали цитат или инфографичен дизайн от някъде.

Забележка: трябва да бъдете внимателни, когато синдикирате съдържание, защото типът аудитория може да се различава. Сега, ако вземете най-доброто съдържание от уебсайт и го поставите на своя, трябва да се уверите, че това е нещо, което вашата аудитория би искала да има. Ако не сте внимателни, можете да синдикирате грешно съдържание, което би съсипало уебсайта ви.

Синдикирането на съдържание във всичките му форми е от изключителна стойност за собственика на уебсайта и тяхната аудитория. Помогнете на вашето съдържание, както и на вашия уебсайт, да отидете по-далеч, като синдикирате съдържанието. Като нов уебсайт с нисък бюджет, това може да бъде спасителният пояс, за който да се задържите. Когато се постави в перспектива, получавате качествено съдържание, без да се налага да влагате в работата. Важно е обаче ясно да заявите, че синдикирате уебсайт, за да бъдете в безопасната страна на Google. Експерти по семалт ще ви помогне да избегнете повечето грешки.




mass gmail